Il Re delle Banane: il marketing industriale onesto

“Fino a quando non imparerai a renderti conto dell’importanza del Re delle banane, non capirai assolutamente niente delle cose della vita con un interesse umano.”

J. Kerouac – On the Road

Stiamo attraversando un periodo storico di profonda transizione nel quale abbiamo il tempo per soffermarci a riequilibrare le nostre priorità e rivalutare il nostro modo di fare impresa. La Pandemia, per quanto dannosa per l’economia, ha inevitabilmente smosso il tessuto sociale: ha rispolverato i valori umani.

In piena emergenza ci siamo resi conto che dietro ai nostri titoli siamo tutti prima di tutto persone. Esseri umani di vario genere: spaventati, euforici, motivati o demotivati, pronti ad abbandonare la nave o ad incoraggiarci a vicenda. Ognuno con le proprie paure e le proprie ambizioni, speranze o incertezze. Siamo tutto un po’ dei Re delle banane immersi in un mare giallo di Re simili a noi.

→  Ma chi è il Re delle banane? 

Il Re delle banane rappresenta l’uomo. Non il marchio ma l’essere umano. Il Re delle banane di cui parla Kerouac è un ometto che vende banane all’angolo di una strada nella periferia di San Francisco. Un imprenditore storico, autorevole e riconosciuto per la qualità dei suoi prodotti. Vende frutta che la gente compra perché è buona, riempie la pancia, soddisfa il palato ed è quindi funzionale allo scopo. Le persone comprano le sue banane perché il Re delle banane è affidabile, cordiale e sa prendersi il tempo per ascoltare le favole dei viaggiatori.

Il Re delle banane potrebbe essere il nostro fornitore, il nostro cliente. Il Re delle banane è prima di tutto quello che dovremmo essere noi: onesti, alleati e complici nel raggiungimento degli obiettivi. 

→  Non solo la voce dei grandi influencer influenza il mercato

Quando scegliamo il modo in cui comunicare allora, non diamo voce solo ai grandi influencer da milioni di follower ma iniziamo a fare marketing prendendo esempio anche dal Re delle banane. I top influencer e i brand “stellati” rappresentano il successo, va bene osservarli ed imparare da loro, ma se vogliamo fare impresa in modo concreto dobbiamo saper prendere esempio dal Re delle banane e ripartire dai bisogni reali delle persone.

Se impariamo ad essere Re delle banane e ad ascoltare la voce dei Re delle banane allora sapremo di cosa hanno bisogno le persone e come raggiungere il cuore delle imprese. Avremo imparato un nuovo entusiasmante modo di commercializzare i nostri prodotti e servizi a concreto beneficio dell’industria e della società.